Letztes Update: 14. Juni 2024
Am 6. Juni 2024 fand der Bonial Branchentreff „Home & Living“ in Berlin statt. Führende Branchenexperten diskutierten über aktuelle und zukünftige Möbel-Trends, Herausforderungen und Chancen im digitalen und stationären Handel. Die Veranstaltung bot exklusive Einblicke und inspirierende Keynotes.
Am 6. Juni 2024 lud Bonial zum vierten Mal führende Entscheidungsträger:innen der Möbel-, Einrichtungs- und DIY-Branche in das Berliner Headquarters ein. Hochkarätige Referent:innen und Brancheninsider:innen diskutierten über zentrale Fragen: Welche aktuellen Entwicklungen prägen die Home & Living Branche und welche Trends lassen sich daraus für die Zukunft ableiten? Gemeinsam wurde ein umfassender Blick auf die Herausforderungen sowie Chancen im digitalen und stationären Handel geworfen.
Die Veranstaltung begann mit einer optimistischen Botschaft von Sebastian Kerkhoff, Senior Vice President bei Bonial. "Laut unseren jüngsten Umfrageergebnissen möchten sich 90% der Konsument:innen wieder etwas gönnen. Dies zeigt, dass die Bereitschaft für größere Anschaffungen wieder steigt. Beeindruckende 95% suchen aktiv nach guten Preisen und Angeboten, während 17% aktuell Käufe im Bereich 'Home & Living' planen." Diese Zahlen unterstreichen die anhaltende Beliebtheit des stationären Handels. Bonial unterstützt seine Handelskunden auf kaufDA und MeinProspekt durch zielgerichtete Angebotskommunikation und baut somit eine wertvolle Brücke zwischen Verbraucher:innen und Handel.
Dr. Eva Stüber, Mitglied der Geschäftsführung des IFH Köln, beleuchtete anhand fundierter Zahlen, Daten und Fakten die Marktentwicklung, die Bedürfnisse der Kund:innen und Veränderungen in der Wettbewerbssituation im Möbel-, Einrichtungs- und Baumarkt-Segment. "Umweltschutz und nachhaltiges Leben bieten Chancen für neue Geschäftsfelder", so Stüber. Denn eines ist klar: Im Handel herrscht viel Bewegung. Eine klare Vision und Kundenzentrierung sind essenziell. "Fragen Sie sich zuerst, was die Kund:innen brauchen und entscheiden Sie erst dann, welche Technologien Sie einsetzen wollen."
In seiner Keynote über Smart Analytics für die stationäre Customer Journey enthüllte Sebastian Deppe, VP DACH bei Ariadne Maps GmbH, wie Einzelhändler Frequenzen und Laufwege untersuchen. "Das 'Home & Living' Segment ist wie kaum eine andere Handelsbranche stationär geprägt", so Deppe. Die Verknüpfung von Online- und Offline-Kanälen bietet in der Möbel-, Einrichtungs- und DIY-Branche enormes Potenzial. Deppe zeigte, wie neue Technologien helfen, Frequenzen, Laufwege und Kopplungen zu verstehen und zu nutzen, was authentisches Omnichannel-Marketing ermöglicht. Das Ariadne-System analysiert, wer wann welche Abteilung betritt, aber auch die Laufwege und Verweildauer der Konsument:innen vor Ort.
Ilias Benameur, Co-Founder und Geschäftsführer von gen-up, sprach über "Reach me if you can - Wie Marken 2024 Communities erobern". Er betonte, dass 85% der Social-Media-Anzeigen innerhalb der ersten drei Sekunden weitergeswiped werden. Benameur zeigte, wie seine Agentur gen-up eine Brücke zu den "Unreachables" baut, die klassische Kanäle wie Print und TV ignorieren. Anhand von Best-Practice-Beispielen aus dem Handel wie Motel a Miio, Westwing und Deichmann zeigte er, wie Unternehmen durch eine fundierte Content-Strategie langfristig Communities aufbauen können. "Die Community sollte immer im Vordergrund stehen, der Inhalt muss authentisch sein und das Community-Management sollte aktiv sein", so Benameur.
Patrick Kühl, Leiter für strategische Initiativen und Partnerschaften bei Alibaba, referierte über die Zukunft des B2B-Handels und Innovationen auf dem globalen Markt. Er gab exklusive Einblicke in das Alibaba.com-Ökosystem und betonte, wie deutsche Unternehmen von digitalen Handelsmöglichkeiten und innovativen Technologien profitieren können, insbesondere im Bereich "Home & Living". Deutschland ist mittlerweile der sechstgrößte Markt für Alibaba.com. Kühl erläuterte, wie B2B und B2C auf der Plattform verschmelzen und hob die zentrale Rolle der künstlichen Intelligenz bei Alibaba.com hervor, die beispielsweise Live-Streams in Sekundenschnelle in viele Sprachen übersetzt, einschließlich der Fragen der Zuschauer:innen.
Nadja Schick, Managing Partner - Responsible Media / CSR bei GroupM, sprach in ihrem Vortrag "From Duty to Beauty" darüber, wie Unternehmen angesichts steigender Nachhaltigkeitsregulierungen vor neuen Pflichten stehen und betonte, dass hinter diesen Verpflichtungen auch einzigartige Chancen liegen. Schick zeigte, welche neuen Perspektiven und kreativen Möglichkeiten sich für Unternehmen im Medienbereich eröffnen, wenn sie die Herausforderungen proaktiv angehen. Der Digitale Produktpass (DPP) bietet beispielsweise große Chancen zur Kundenkommunikation und eröffnet neue Werbeplatzierungen. Ebenso wichtig ist die "Green Claims Directive", die irreführende Nachhaltigkeitswerbeclaims verbietet. "Wer mit grünen Aspekten wirbt, muss sie künftig transparent belegen können", hob Nadja Schick hervor.
Abschließend ermöglichte Karsten Kühn, Vorstand Marketing & Mitarbeiter:innen bei der Hornbach Baumarkt AG, Einblicke zur Haltung, Differenzierung und Konsequenz im erfolgreichen Storytelling bei Hornbach. Unter dem Motto "Yippiejaja-yippie-yippie-yeah" beleuchtete er das Erfolgsrezept der Marke. In einem hart umkämpften Heimwerkermarkt setzt Hornbach auf ein starkes Markenprofil, konsequente Haltung und modernen Anspruch, anstatt sich nur über Effizienz und Preise zu definieren. "Da Bauen und Renovieren für Kund:innen eine Mission und kein notwendiges Übel sind, verzichtet Hornbach auf zeitlich begrenzte Angebote wie den 'Black Friday'", so Kühn.
Zum Abschluss betonte Sebastian Kerkhoff: "Ein beeindruckendes Event mit exklusiven Einblicken in die Zukunft des Handels. Im Mittelpunkt standen Trends, Entwicklungen und Herausforderungen, die durch hochkarätige Referent:innen und tiefgehendes Wissen eindrucksvoll beleuchtet wurden. Der Bonial Branchentreff hat sich zu einem Erfolgsformat im Bereich 'Home & Living' etabliert und bietet reichlich Zeit für wertvollen Austausch. Ich freue mich bereits auf unsere nächste Veranstaltung!"
Über Bonial
Bonial gehört zur Axel Springer SE, dem führenden digitalen Verlag in Europa. Das internationale Unternehmen agiert als maßgebender Drive-to-Store Marketing Partner und Innovationstreiber der digitalen Handelskommunikation in Deutschland und Frankreich. Seit über 15 Jahren verbindet Bonial Verbraucher:innen mit Geschäften und ermöglicht dem Handel sowie Marken, ihre Angebote in der digitalen Welt bestmöglich zu kommunizieren. Als Marktführer der digitalen Angebotskommunikation und Full-Service-Dienstleister bietet Bonial individuelle Marketinglösungen für 1.500 namhafte Einzelhändler und begeistert aktuell monatlich 13,8 Millionen Nutzer:innen auf seinen Plattformen kaufDA und MeinProspekt, den größten lokalen Shopping-Apps Deutschlands.
Der Bonial Branchentreff "Home & Living" 2024 setzt den Fokus auf positive Zukunftstrends im Smart-Living-Bereich. Dabei werden zahlreiche Innovationen und Entwicklungen vorgestellt, die das Leben zu Hause noch smarter und komfortabler machen. Besonders im Bereich der intelligenten Geräte gibt es viele spannende Neuheiten zu entdecken, die den Alltag erleichtern und die Effizienz steigern.
Ein Highlight der Veranstaltung sind die neuen ECOVACS Saugroboter 2023. Diese Roboter bieten effektive Reinigungslösungen für Ihr Zuhause und sind mit fortschrittlichen Technologien ausgestattet. Sie können sich auf die neuesten Modelle freuen, die nicht nur gründlicher reinigen, sondern auch einfacher zu bedienen sind. Weitere Informationen zu den neuen ECOVACS Saugroboter 2023 finden Sie in unserem ausführlichen Artikel.
Ein weiteres Thema, das auf dem Branchentreff diskutiert wird, ist die Verbesserung des Raumklimas durch intelligente Lösungen. Smarte Heizkörperthermostate spielen hierbei eine wichtige Rolle. Sie ermöglichen eine präzise Steuerung der Raumtemperatur und tragen so zu einem besseren Wohnklima bei. Erfahren Sie mehr über die Installation und Nutzung von smarten Heizkörperthermostaten und wie diese Ihr Zuhause effizienter machen können.
Auch die Sicherheit im Smart Home wird auf dem Bonial Branchentreff großgeschrieben. Smarte Außenbeleuchtung sorgt nicht nur für ein angenehmes Ambiente, sondern erhöht auch die Sicherheit rund um Ihr Zuhause. Diese Beleuchtungslösungen sind nicht nur praktisch, sondern auch energieeffizient. Lesen Sie mehr über die Vorteile und Einsatzmöglichkeiten von smarter Außenbeleuchtung in unserem spezialisierten Artikel.
